中秋节临近，人们开始忙着囤月饼、布置氛围，越来越多的“铲屎官”也开始张罗起自家“毛孩子”的“节日仪式感”。一块宠物月饼，一份定制鲜食，不仅传递着宠主对宠物的爱意，也呈现了成都宠物经济的新趋势。
红星新闻记者走访了解到，今年成都不少宠物烘焙店的月饼销售迎来高峰，有的品牌订单量同比增长三成，有的甚至上线一周就售出上千枚月饼。宠物蛋糕、节气鲜食、手工烘焙等产品日益走俏，“吃得健康”“造型可爱”“像孩子一样过节”成为不少养宠家庭的新追求。
精致礼盒走俏
有商家一周内月饼销量达1200枚
“我们今年的宠物月饼在9月底才上线，虽然起步稍晚，但整体销量比去年增长了约10%，客单价也提高了。”贝安姐妹宠物鲜食负责人周希桐介绍，开放预订才一周时间，已经有不少消费者前来咨询，“目前共售出约300盒月饼，约1200枚。部分老客户甚至在8月底、9月初就开始前来咨询。”
她介绍，宠物月饼按猫狗口味分别定制，其中狗狗月饼销量占比较高。“与人类食用的月饼不同，宠物月饼主要由鸡肉、兔肉、牛肉、鸭肉等肉类，以及红薯、山药、南瓜、胡萝卜等蔬菜制作而成。”她笑着说，此外，宠物月饼造型更萌趣，例如今年我们研发了兔子、桂花、爪印、小狮子等造型的中秋主题月饼，“都是用果蔬粉上色的。”
▲贝安姐妹宠物鲜食品牌售卖的宠物月饼产品
▲给宠物的专属贺卡
▲贝安姐妹宠物鲜食品牌售卖的宠物生日蛋糕产品
在今年中秋，宠物月饼的“社交属性”也更加凸显。
“我们调研了解到，不少客户不是自己吃，而是送给朋友家的小狗，甚至是自家狗狗的好朋友。为此，相比去年的单枚销售，今年我们主推68元一组的礼盒装，更加突出‘走亲访友’‘节日社交’的定位，同时还能给宠物写专属贺卡。”周希桐认为，当下，宠物月饼兼具情绪消费与“节日礼品化”的属性，“礼盒包装的高颜值、专属贺卡的仪式感，都增强了社交价值。”
成都本土宠物服务品牌“猫yeah!”也同样感受到中秋节日的火热，负责人李谨行提到，和去年相比，今年品牌的宠物月饼销量增长了30%，“今年产品上线时间为9月中旬，但9月初就已经有老客户前来咨询了。”
▲“猫yeah!”今年推出的宠物月饼产品
▲“猫yeah!”的日常宠物鲜食
在采访中，记者还注意到，大多数宠物烘焙店铺都将宠物月饼的提货时间定在一周一次或一周两次，采取“新鲜制作、分批自提”的方式。
李谨行坦言，“与线上售卖的流水线制作的宠物月饼相比，我们的鲜食月饼更突出新鲜、安全的特点，保质期约为两三天，因此价格也较高，单价约为25元。”周希桐也提到，贝安姐妹宠物鲜食品牌的客户群体集中在25-40岁之间，“不少人把宠物当孩子一样对待，非常关注饮食健康与情绪价值，因此更注重食材的安全、新鲜、可靠。”
定制化+社群化
宠物烘焙市场越做越“精”
在成都，宠物月饼逐渐趋向“为一只宠物量身定做”，产品虽小，但情绪价值极强。从鲜肉比例、营养搭配到是否过敏，“毛孩子”们的食物，开始越做越精致。
“我们的月饼属于‘半定制化’，家长们在预约之前，我们会进行一份线上小体检，了解宠物的过敏史、肠胃状况、泪痕情况等。”李谨行介绍，为了应对不同猫狗的体质差异，他们会在配方中酌情添加山药、南瓜、鱼油、膳食纤维等成分，“比如猫咪肠胃不好、容易上火，我们就会在月饼中加入温性食材鸭肉；而对于偏胖的狗狗，月饼中的肉类则会用低脂鸡胸肉替代。”
在他看来，成都的宠物市场非常广阔，至少还有5年的探索期，“以往在汽车等传统行业中，大家总认为高净值人群才更愿意付费。在我观察看来，成都人更懂‘为宠物花钱’，市场活力旺盛，反而呈现出‘低收入、高支出’的反差现象——即便刚毕业的年轻人收入不高，也愿意把很大一部分花在宠物身上。”
正配配资事实上，除了宠物月饼之外，成都不少宠物烘焙店还推出了粽子、鲜食、生日蛋糕等同样具备个性化、定制化特征的宠物产品。
▲The Pet宠物烘焙店推出的宠物月饼产品
▲The Pet宠物烘焙店此前举办的线下DIY活动
The Pet宠物烘焙店店长张琴介绍，“从目前的预订情况来看，今年整个国庆中秋期间，我们预计将会卖出近千枚宠物月饼，销量和去年相比翻了约三倍。”在节庆销售之外，The Pet也售卖宠物蛋糕、节日鲜食套餐等产品，“例如，春节推出红色新年礼盒，端午有粽子造型食品，原料都是宠物专属，吃起来既有仪式感也安全。”
她认为，成都这座城市年轻人多、外来人口多，养宠率高，人宠之间的关系更亲密，“很多人把宠物当成家人，过节一起吃东西、拍照、发朋友圈。”
也正因如此，线下社群活动成为品牌“圈粉”利器。据张琴介绍，他们每年会举办3场左右宠物DIY体验活动，节日前夕尤为受欢迎。“比如今年中秋我们计划举办一场月饼DIY活动，目前已有20组宠物家庭报名，主要以狗狗为主。”
她提到，这类活动既满足宠物主“亲手为‘毛孩子’做点东西”的情感需求，也加强了品牌与新老客户之间的联系，“‘毛孩子’们的消费市场呈现出社群化的特点，大家普遍选择‘用脚投票’，一个品牌的口味、质量如何，是能够很快在养宠群里散播的。在参加过活动后，很多客户会介绍朋友来参加，线下活动成了最有黏性的社群方式。”
红星新闻记者吕佳羽
图据受访对象
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